Shooting Stars : Annie Leibovitz et Mikhail Baryshnikov pour Louis Vuitton

La dernière annonce de Louis Vuitton tape vraiment l‘œil. Comme la plus part des images de la Campagne « Core Values », elle est exécutée avec subtilité et discernement.  

La compagnie, fondée en 1854, est perçue comme ambassadrice de la culture, de la créativité et de l’élégance. Naturellement, afin d’attirer sa clientèle cible, elle renforce sa renommée en tant que marque emblématique de l’élite artistique et culturelle. J’interprète ceci  comme un objectif de marketing évident.

L’image mets en vedette une des photographes les plus estimés et un des plus grands danseurs de son temps. L’annonce fait appel aux connaissances culturelles de l’acheteur (Baryshnikov posait, en 1990, dans une des œuvres les plus célèbres de Leibovtiz).

Leibovitz est la photographe officielle de la campagne « Core Values » dans laquelle elle a travaillé avec Sean Connery, Bono et Buzz Aldrin. La légende de la photo indique le site web de la campagne et un mentionne un projet altruiste auquel s’est associé Louis Vuitton. L’objectif de communication ici n’est pas de mettre en valeur le produit – l’on voit à peine le sac Louis Vuitton dans ce portrait. C’est plutôt les icones impliqués avec Louis Vuitton et ce qu’ils représentent que l’on essaie de vendre.

Ciblés sont ceux avec un gout pour le luxe et la qualité, et plus précisément des gens informés dans le milieu de la création culturelle. (J’ai trouvé cette annonce dans le trimestriel du photojournalisme, Polka). 

Idéalement, Louis Vuitton espère susciter chez cette cible une réaction du style : « Je m’identifie à cette marque et aux artistes qui la représentent ». Ils axent donc la communication sur  la qualité et l’intégrité du produit

... et sur l’idée que cette marque, comme les figurants, a déjà fait ses preuves.

J'ai choisi cette annonce imprimée par intérêt personnel pour le travail de Annie Leibovitz.