Avec chaque nouvelle création publicitaire, l’équipe RKCR/Y&R s’attirent plus de renommée. Ils ont travaillé pour Bacardi, LG, Oxfam, pour en nommer quelques uns. Chaque année, ils remportent de multiples prix pour leurs créations originales.
Récemment, leur création pour la Radio Locale BBC leur a valu le prix de « bronze » au festival des Lions de Cannes 2010. Il s’agit d’une vidéo qui mets en vedette des lieux bien connus par les locaux des villes d’Angleterre. L’emphase est mise sur les monuments et l’architecture urbaine que les habitants reconnaissent ; la trame sonore est une chanson d’amour nostalgique, « Unchained Melody » ; on peut y voir des hommes, des femmes et des enfants qui caressent, qui tiennent dans leur bras, qui s’étendent avec amour sur leur ville. Un homme touche tendrement une statue qui fait six fois sa taille. Une jeune demoiselle entre dans l’intimité d’un mur de pierre. Une fillette se couche doucement à plat ventre sur un plancher de verre. Le montage crée un effet à la fois comique et profondément attendrissant. Un slogan apparaît à la fin lisant « Si vous aimez votre voisinage, prenez-y part ».
L’annonce veut inciter les gens à s’identifier à leur communauté, et d’écouter la radio locale… Cependant, qui est-ce qu’elle cible?
On peut distinguer deux principaux groupes visés : les habitants de tous les régions desservies par une radio locale de la BBC, et un sous-groupe d’individus passionnés par l’architecture urbaine. En valorisant le milieu qui entoure leur cible, au point de suggérer qu’on peut y associer des émotions profondes, la publicité donne une image de la BBC à laquelle les deux cibles peuvent s’identifier. L’une s’identifie à certains lieux mis en vedette, l’autre à l’esthétique et la valorisation de l’architecture elle-même.
Tous ceux qui ne font pas partie des groupes cibles seront séduits par la musique envoûtante. Voyez pour vous même.
